Ефективне управління кампанією PPC – це складний процес, і кожен досвідчений менеджер PPC може це підтвердити.
Існує величезна кількість інформації, іноді важко знайти правильні ресурси для покращення рекламних кампаній PPC. Це відчасти через те, що багато експертів тримають свої найкращі поради в таємниці.
11 порад для вашої кампанії PPC
Ми готові пролити світло на цю тему. Наша команда звернулася до порад 11 найкращих експертів з усього світу з метою надати вам конкретні, внутрішні поради для покращення ваших рекламних зусиль у сфері PPC.
Від лендінг-сторі до рекламних груп, від негативних ключових слів до рекламного тексту, від цільової аудиторії до стратегії ставок – ми покриваємо вас. Ці поради допоможуть максимізувати витрати на рекламу, покращити рекламний текст і дотягти до вашої ідеальної аудиторії через ефективні рекламні групи та PPC-оголошення.
Підняйте ваші PPC-кампанії зі сильним акцентом на пошукові системи та спостерігайте, як результати розкриваються!
Демографічний таргетинг та звітність

Адам Робінсон є старшим спеціалістом з оплачуваних медіа в компанії Marketing Signals із досвідом роботи як у внутрішній сфері, так і в агентствах. Він володіє значним досвідом у різних галузях і допомагає клієнтам максимально використовувати їхній бюджет.
Останнім часом відбулося розширення аспекту спрямованої реклами та звітності в розділі демографії в Google Ads, і багато рекламодавців, можливо, це упускають. Цей розділ дозволяє підприємствам вивчати будь-які потенційні тенденції відвідувачів і не лише оптимізувати відповідно до даних, покращуючи ROI, але й адаптувати майбутні маркетингові зусилля (як офлайн, так і онлайн).
Прогнози щодо зацікавлених у послугах людей – це добре, але залишається можливість існування кореляцій та ніш, які не були враховані. Ця інформація допомагає закрити цей пробіл і покращити ваші кампанії PPC.
Utilise Pay Per Conversion In Your PPC Campaigns

Джастін Дівіл – директор з управління в компанії Receptional із понад 20-річним досвідом у маркетингу. Працюючи з багатьма провідними компаніями Великої Британії, він допомагає їм максимально використовувати свій бюджет та досягати поставлених цілей.
Нещодавно Google випустив нову функцію під назвою “Pay Per Conversion”, що робить отримання продажів з дисплею легшим. Ви просто встановлюєте цільову вартість продажу. Потім передаєте Google свої рекламні матеріали.
Google буде здійснювати продажі. І ось суть – ви платите лише за перетворення клієнтів. І ви ніколи не платите більше, ніж ваша цінова категорія CPA. Це інновація, яка відкриває великі можливості для маркетологів з підвищеною ефективністю. Це ті люди, які повинні забезпечити продажі (або ліди) за фіксованою ціною.
Dark posting у Facebook Ads

Джон Мейер є співзасновником та генеральним директором Esper Inbound, вхідного агентства, яке допомагає клієнтам у всіх аспектах їхньої стратегії цифрового маркетингу, включаючи оптимізацію посадочних сторінок та стратегію оптимізації PPC. Великий прихильник Google Adwords, він любить обговорювати всі платні медіа та важливість обсягу пошуку для успішних рекламних оголошень у пошуках.
Якщо ви намагаєтеся отримати максимум від реклами в соцмережах Facebook / Instagram, я настійно рекомендую використовувати техніку “Темного розміщення” для ваших оголошень. “Темне розміщення” означає використання того ж ідентифікатора оголошення в кількох кампаніях та наборах оголошень.
Стратегія темного розміщення чудова тим, що дозволяє накопичувати соціальну цінність ваших оголошень у вигляді лайків, коментарів та репостів.
І якщо хтось тегує свого друга чи робить репост вашого оголошення, то залучення, отримане їхньою мережею, є безкоштовним! Я бачив, як клієнти отримували збільшення трафіку на 20% з витратами на оголошення завдяки цьому типу соціальної взаємодії, і немає причин, чому ви не можете зробити це у своїх кампаніях PPC.
Зазвичай, коли ви копіюєте оголошення в різні набори оголошень на Facebook, платформа створює заново нове оголошення (та ідентифікатор оголошення) для кожної копії – це шкодить вашим можливостям генерувати вірусну соціальну цінність для посту.
Щоб здійснити темне розміщення, створіть оголошення, а потім візьміть його ідентифікатор, переглядаючи оголошення та копіюючи другий рядок чисел в URL-адресі попереднього перегляду (це повинно бути число з 10-15 знаків). Далі візьміть цей ідентифікатор оголошення та створіть нове оголошення в іншому місці, обираючи “Використовувати існуючий пост” та вставте ідентифікатор оголошення. Ось і все, ви виконали темне розміщення!
Слідкуйте за довгими ключовими фразами

Стівен Браун є старшим менеджером клієнтів в PPC Geeks із понад 10-річним досвідом управління обліковими записами PPC для відомих брендів. З великою кількістю практичного досвіду він завжди готовий поділитися корисною порадою чи двома.
Шукайте довгі ключові фрази – вони часто коштують менше і мають менше конкуренції.
Часто я відзначаю у облікових записах, які ми беремо на себе, що багато людей відхиляються від належного дослідження та використання даних у своєму обліковому записі.
Тому довгі ключові фрази часто все ще пропонують велику цінність і набагато менше конкуренції. Так що не забувайте про “старі методи” і переконайтеся, що ви будуєте свої PPC-кампанії для успіху!
Використовуйте стратегію ставок за правилами

Том Сангерс є директором з управління в MetricHub, спеціалізованому агентстві з PPC та SEO, яке допомагає підприємствам покращувати та розвивати свою цифрову стратегію.
Мені подобається додавати правила до облікових записів, і найбільше мені подобається те, що вони можуть допомагати утримувати позиції та зменшувати CPC.
Щодня встановлюйте зниження ключових слів на 3%, якщо, наприклад, вони знаходяться на позиції 1.1. Потім встановіть інше правило для підвищення позиції на 3%, якщо вони менше, ніж 1.5.
Це балансує обліковий запис і означає, що ви не переплачуєте за ключові слова, які знаходяться на першому місці, але утримуєте першу позицію за найнижчою вартістю.
Це може дуже добре працювати для ключових слів бренду і допомагати отримати максимум з ваших кампаній PPC.
Звітність по атрибуції пошуку

Даррен Тейлор, також відомий як “Великий Маркетолог”, – це фахівець з цифрового маркетингу, який співпрацював з різними великими та малими компаніями протягом років. Зараз він викладає різні курси з SEO та PPC, щоб поділитися своїми знаннями.
Одна з важливих вкладок, яку часто забувають про в Google Ads, це звіт про атрибуцію пошуку (розділ “вимірювання”). Важливо розуміти, як користувачі перетворюються на вашому веб-сайті, вимірюючи тічпоінти, які вони мають перед конвертацією.
Чудовим звітом про атрибуцію є звіт “топ-шляхи”, який показує шлях ключового слова, який користувач пройшов за враженнями та кліками. Це дозволить вам бачити, як ключові слова сприяють загальній продуктивності вашої кампанії. Якщо виглядає так, що ключове слово має низький відсоток конверсій, зупиніться перед його видаленням і перевірте цей звіт. Це ключове слово може забезпечити перший точковий контакт для подальших конверсій в майбутньому.
Залежно від моделі вашого бізнесу та ніші, якщо ви поспішаєте видаляти ключові слова таким чином, це може негативно позначитися на обсяг конверсій.
Не чіпляйтесь за цільові витрати

Марк Даймонд – директор з оплачуваного пошуку та соцмереж у LSEO, спеціалізованому цифровому маркетинговому агентстві з PPC та SEO. Лауреат US Search Awards, Марк має глибоке розуміння PPC, яке він надає своїм клієнтам.
Часто недооцінюється багатьма фахівцями з PPC встановлення цільових аудиторій на ринку в режимі спостереження для пошукових кампаній, оскільки це дозволяє збирати багато даних без порушення роботи поточних рекламних оголошень.
Після цього ви можете використовувати зібрані дані при оптимізації кампаній. Це повинно забезпечити оптимальну продуктивність.
Коли клієнт підписується на допомогу в PPC, він очікує результатів. Постійне тестування та збір даних дозволить вам виконати завдання, виходячи за межі їх очікувань.
Об’єднайте схожі події конверсії в одну загальну.

Хейман Сафін є старшим маркетологом з росту в компанії Genero та допомагає брендам отримати максимум від своєї стратегії цифрового маркетингу. З міцним досвідом у SEO, соціальних мережах та PPC, Хейман любить зменшувати CPA метрику для клієнтів.
Багато раз я бачив, як використовують окрему подію для конверсій, які, по суті, можна було б віднести до однієї категорії. Агрегуючи їх під одну подію, ви надаєте більше даних, наприклад, Google чи Facebook, які можуть краще оптимізувати доставку ваших реклам за допомогою машинного навчання.
Чим більше даних ви можите надати щодо конверсійного пункту, який для вас важливий, тим кращі результати ви можете отримати від ваших рекламних зусиль. Якщо ви використовуєте Google Tag Manager, ви можете просто додати тригери для різних точок конверсій під одну мітку для агрегації даних.
Перший крок – пройти через свої точки конверсії, згрупувати їх і потім визначити, чи вони відстежуються в рамках різних подій чи ні. Якщо так, то внесіть необхідні зміни і спостерігайте, як поліпшується ваша продуктивність з часом.
Вимкніть автоматичне застосування рекламних пропозицій.

Льюїс Кемп є генеральним директором компанії Lightbulb Media, цифрового агентства, яке спеціалізується на обслуговуванні малого та середнього бізнесу, надаючи ефективні та доступні маркетингові рішення без великої цінової мітки агентства.
Ми всі знаємо, що рекомендації від Google зазвичай ґрунтуються на тому, що є найкращим для Google, а не на тому, що може бути дійсно кращим для вас.
Перейдіть до Налаштувань > Налаштування облікового запису > Рекомендації щодо оголошень і вимкніть це, щоб мати повний контроль над будь-якими змінами у вашому обліковому записі.
Ви можете вражатися, як багато грошей ви можете заощадити, коли у вас, нарешті, повний контроль над своїми оголошеннями.
Використовуйте сегменти в своїх таблицях.

Дейл Пауелл – генеральний директор Atomic Marketing і допомагає підприємствам отримати максимум від свого щомісячного маркетингового бюджету. Спеціалізуючись на Google Ads, Дейл співпрацює з клієнтами з усього світу, щоб забезпечити їм найкращий повернення від інвестицій.
Інтенсивно використовуйте дані з сегмента “Верхній проти інших” у своїх таблицях.
У деяких нішах, таких як юридична, вартість за клік може бути досить високою. Мені подобається використовувати дані з цього сегмента, щоб переконатися, що я можу отримати трафік та конверсії, коли мої оголошення відображаються нижче за органічні результати, в кінцевому підсумку, платячи менше за них.
Спрямовуйте свою увагу на тих користувачів, які дійсно переходять до нижньої половини SERP Google, і використовуйте привабливе оголошення, яке багате на функції та переваги.
Автоматизація контекстної реклами

Меттью Ремзі є старшим менеджером клієнтів в компанії PPC Geeks. Визнане агентство PPC Geeks відоме своїми креативними рекламними кампаніями, які очолює сам Меттью, з його багаторічним досвідом в області маркетингу PPC.
Стратегії ручної CPC-ставки раніше вважалися найкращим способом оптимізації облікового запису, але в більшості випадків автоматизовані стратегії, які надає Google, є найкращим способом і розвитку, і контролю ставок.
Раніше їх вважали лінивими або неприродженими методами управління рекламою в Google, але технологія за цими стратегіями значно поліпшилася.
При використанні разом із ефективним та стратегічним управлінням, реалістичними цілями та привабливими продуктами автоматизовані стратегії є найкращим варіантом.
Часті питання про PPC
Як я можу покращити результативність моїх кампаній PPC? Покращення ефективності кампаній PPC може бути повноцінною роботою, але, щасливо, є багато порад, які користувачі можуть впроваджувати для підвищення їх результативності. Деякі конкретні поради, такі як використання автоматизації у ваших кампаніях та вимкнення рекомендацій щодо оголошень для повного контролю над вашим обліковим записом.
Що робить успішну кампанію PPC?
Успішна кампанія PPC часто зводиться до її загальної прибутковості. Якщо кампанія прибуткова, то це вже хороша кампанія. Чим більше прибуткова, тим краще! Погані кампанії часто видають погані результати і ніколи не приносять прибутку, навіть після тижнів чи місяців оптимізацій. Ключ до успішної кампанії PPC – знати, коли і як оптимізувати.
Чи впливає PPC на SEO?
Поширеній міф, що багато початківців часто вірять, є вплив реклами за клік на розташування та продуктивність SEO. З наших досліджень і власного досвіду стає зрозумілим, що запуск кампаній PPC, наприклад, Google Ads, не допомагає підвищенню рейтингів SEO.